Merek hanyalah salah satu atribut produk yang dievaluasi konsumen saat membeli. Atribut lainnya adalah kemasan, harga, dan aspek-aspek instrinsik maupun ekstrinsik lainnya. Sebenarnya bagaimana peran merek dalam hirarki atribut? Pada akhirnya merek juga sebuah atribut dalam hirarki yang mesti ‘bersaing’ dengan atribut-atribut lain dalam merebut perhatian konsumen. Jika pemasar tidak melakukan apa-apa untuk membentuk makna merek di [...]
Oktober 12, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran, Perilaku Konsumen . Yang berkaitan:
Aqua, atribut, Coca Cola, ekstrinsik, evaluasi, harga, hirarki, iklan, intrinsik, jaminan, kemasan, komunikasi, komunikasi pemasaran, konsumen, kualitas, makna, merek, mutu, pembelian, pengaruh, posisi, private label, produk, riset . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Dibandingkan dengan pengembangan merek sendiri, akuisisi merek menawarkan cara cepat dalam membangun portofolio merek. Anda mungkin telah mengetahui merek-merek lokal yang telah diakuisisi oleh perusahaan multinasional tak kurang dari obat nyamuk Tiga Roda (Reckit Benckiser), saos tomat dan sambal ABC (oleh HJ Heinz), susu SGM (Royal Numico), air mineral Aqua (Danone), kecap cap Bango, teh [...]
September 23, 2008
Kategori: Akuisisi merek, Branding, Pemasaran . Yang berkaitan:
ABC, akuisisi, Aqua, Bango, Danone, finansial, General Foods, harga, Helios, investasi, kontrol, Kraft, laba, merek, merger, Numico, Nyam Nyam, pangsa stratejik, Phillip Morris, portofolio, portofolio merek, posisi, Reckit Benckiser, saham, Sariwangi, SGM, strategis, Taro, Tiga Roda, Yacob Suchard . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Penelitian mendapati bahwa kesadaran nama merek bergantung pada frekuensi pembelian produk dan konsumen bisa menyebutkan lebih banyak nama merek di kategori produk tertentu ketimbang kategori lain (tergantung intensitas iklannya). Lebih dari 60 % merek terkenal berusia lebih dari 50 tahun. Dalam kasus TOMA (top-of-mind-awareness) ekstrim, nama merek telah menjadi sinonim dengan kategori produk; dominasi merek [...]
September 19, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
Aqua, asosiasi, atribut, awareness, brand salience, branduct, citra, efek, familiaritas, Honda, iklan, intrinsik, kategori, kesadaran, ketidakpastian, kinerja, konsumen, makna, merek, nilai tambah, Odol, pangsa pasar, persepsi, produk, psikososial, Spa, TOMA, Walkman . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Sebagai alternatif dari strategi ekstensi, dalam mengeksploitasi nilai-nilai laten merek, pemasar bisa juga memilih strategi endorsemen. Bila dalam strategi ekstensi semua produk memiliki nama merek tunggal, maka dalam strategi endorsemen produk-produk baru diberi nama merek baru yang unik. Selain nama merek yang unik, dalam strategi endorsement produk baru juga disokong nama endorser (biasanya nama perusahaan, [...]
September 16, 2008
Kategori: Branding, Pemasaran . Yang berkaitan:
Aqua, B2B, brand, Danone, ekstensi, endorsemen, endorser, indikator, Kijang, konflik, kualitas, laten, legal sender, merek, Nestle, nilai, Pemasaran, strategi, Toyota, Unilever . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
