Kata ‘citra’ biasanya menunjukkan ‘gambaran’ yang dimiliki seseorang tentang sesuatu atau seseorang, atau dalam makna khusus, ‘pendapat stereotipikal publik umum tentang seseorang atau sesuatu’. Gambaranvisual ini mungkin didasarkan pada ciri konkrit obyek atau orang tertentu serta segala jenis aspek imaterial atau aspek tak relevan.
Kita kerap telah membentuk citra tentang sesuatu atau seseorang walau belum bersentuhan [...]
November 26, 2008
Kategori: Branding, Pemasaran . Yang berkaitan: rAlfa Romeo, asosiasi, aspek imaterial, bipolar, citra merek, Citroen, diferensiasi semantik, evaluasi, favorabilitas, gambaran mental, Hasselblad, iklan, konten, Nivea, Ogilvy, pengukuran, positioning, reputasi, Rolls-Royce, visual . Penulis: uyungs . Komentar: 2 Tanggapan
Dari aspek pemasaran dan branding, hikmah yang bisa kita pelajari dari sukses marketing Obama dari hanya sebagai tokoh lokal Illinois menjadi orang nomer 1 di planet bumi adalah:
1. pesan inti yang simpel
2. relevansi dan
3. konsistensi;
mungkin kalau ada lagi yang bisa ditambahkan adalah (emotional branding):
‘aura ketulusan’ Obama yang kuat yang mampu menyentuh dan mengaduk-aduk emosi dan [...]
November 6, 2008
Kategori: Branding, IMC, Komunikasi Politik, Komunitas Merek, Pemasaran . Yang berkaitan: rasosiasi, efektivitas kampanye, eksekusi strategi, emosi, emotional branding, endorsemen, Generasi X, konsistensi, media sosial, merek pribadi, Obama, Pemasaran, personal branding, pesan inti, relevansi, strategi kampanye, targeting . Penulis: uyungs . Komentar: 3 Tanggapan
Dalam pengembangan merek, pemasar bisa memanfaatkan asosiasi-asosiasi dan reputasi yang terbangkitkan di benak konsumen lewat pemanfaatan qualification mark atau sertifikat. Istilah ‘qualification mark’ dipakai guna mengacu pada penilaian atas sebuah produk, misalnya penghargaan atau award ICSA (Indonesia Customer Satisfaction Award) yang menandakan bahwa produk atau layanan tersebut telah menunjukkan kinerja terbaik dalam hal kepuasan konsumen.
Sedangkan, [...]
November 4, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan: rasosiasi, award, benak konsumen, berbayar, citra merek, collective brand, corporate social responsibility, ICSA, independen, ISO, janji merek, kepuasan konsumen, kredibilitas, lembaga konsumen, makna, mutu produk, pengembangan merek, qualification mark, reputasi, sertifikat, simbol, Superbrand, tanggung jawab sosial . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Peran kemasan sebagai atribut ekstrinsik produk tak bisa disepelekan. Kemasan produk tak hanya berfungsi protektif, namun sebagai atribut juga mempengaruhi citra merek di mata konsumen. Makin kecil belanja iklan dalam pengembangan citra merek, makin penting peran kemasan karena seolah-olah berfungsi sebagai ‘salesman bisu di titik penjualan’.
Kemasan mempengaruhi citra merek dalam dua cara: kemasan mencerminkan kualitas [...]
Oktober 25, 2008
Kategori: Branding, Pemasaran . Yang berkaitan: rkemasan, atribut, makna, intrinsik, asosiasi, iklan, ekstrinsik, kualitas, desain, simbolisme, citra merek, Malibu, blind test, percobaan, eksperimen, Bacardi, peran, simbolik, sinyal . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
