Positioning adalah unsur ketiga dari strategi STP (Segmentation, Targeting, dan Positioning), di mana pemasar mencoba memutuskan posisi produk di pasar yang hendak disasar. Pemasar menjelaskan pada konsumen dan mencoba menancapkannya di benak mereka tentang keunggulan produk dan bagaimana keunikannya dibandingkan produk pesaing.
Misalnya, Canon diposisikan pada pasar fotokopi dengan menonjolkan differential advantage dalam kemampuannya mengcopy dengan [...]
November 8, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
Air Asia, bauran pemasaran, benak, benefit, Canon, delivery, differential advantage, Green Shand, konsistensi, layanan paska jual, Lion Air, Mie Sedaap, minuman ringan, mutu, Nano-Nano, perang pemasaran, perceptual map, peta persepsi, positioning, repositioning, segmen sasaran, segmentasi, Singapore Airlines, Sprite, StarMild, strategi komunikasi, tagline, Tango, targeting, unique selling proposition . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
Sebelumnya telah kita bahas perbedaan peran nama merek dan kemasan dalam proses pengembangan merek. Nama merek bisa berfungsi sesuai prinsip Joyce dan Juliet, sementara dalam hal kemasan ada pembedaan antara peran aktif dan peran pasif. Bila anggaran komunikasi pemasaran kecil, nama merek akan menuruti prinsip Joyce. Di sini makna intrinsik nama merek amat relevan, yang [...]
November 5, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
anggaran iklan, anggaran komunikasi pemasaran, asosiasi negatif, audiens, benak, dampak iklan, demografis, dualitik, frekuensi, GRP, jangkauan, kampanye iklan, kategori produk, kelompok sasaran, kemasan, metode, monolitik, multilitik, nama merek, pangsa pasar, pangsa suara, penelitian, pengalaman konsumsi, pengembangan merek, peran aktif, rekognisi, riset, simbol, sinyal, tarif iklan . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Barack Obama terpilih sebagai Marketer of the Year 2008 dari Ad Age mengalahkan merek-merek terkenal seperti Apple dan Nike. Betapa tidak? Sejumlah jajak pendapat hingga dua minggu menjelang pemungutan suara mengunggulkan Barack Obama sebagai pemenang pilcapres Amerika Serikat 2008. Koran-koran terkenal bahkan sudah merilis tajuk rencana yang mendukung Obama sebagai kandidat presiden yang paling tepat untuk mengurai kekusutan [...]
Oktober 19, 2008
Kategori: Branding, IMC, Komunikasi Politik, Pemasaran . Yang berkaitan:
Ad`Age, Amerika Serikat, Apple, benak, Branding, dana, diferensiasi, emosi, harapan, Hillary Clinton, iklan, iklan komparasi, iklan negatif, issu, kampanye, Komunikasi Politik, kontroversial, marketer of the year, media, merchandise, negative ads, Nike, Obama, Oprah, pesan, pilcapres, positioning, strategi, YouTube . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
Nama merek rokok kalau dipikir-pikir lucu-lucu ya? Ada merek rokok Jarum, Jagung, Jambu Bol, Kerbau, Gudang Garam (apa hubungannya rokok dengan garam hayoo?), Grendel (kok gak sekalian dikasih nama Gembok saja?)
Nama merek menurut teorinya bisa menimbulkan dua asosiasi dalam benak konsumen, yaitu asosiasi tentang nama itu sendiri (terlepas dari merek yang diberi nama) dan asosiasi-asosiasi [...]
Oktober 10, 2008
Kategori: Pemasaran . Yang berkaitan:
Apple, asosiasi, benak, Boeing, drama, Gudang Garam, Jarum, Joyce, Juliet, komputer, komunikasi pemasaran, konsumen, makna, nama merek, Opel, prinsip, rokok, Romeo, Shakespeare, teknologi, Tigra . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
