Kata ‘citra’ biasanya menunjukkan ‘gambaran’ yang dimiliki seseorang tentang sesuatu atau seseorang, atau dalam makna khusus, ‘pendapat stereotipikal publik umum tentang seseorang atau sesuatu’. Gambaranvisual ini mungkin didasarkan pada ciri konkrit obyek atau orang tertentu serta segala jenis aspek imaterial atau aspek tak relevan.
Kita kerap telah membentuk citra tentang sesuatu atau seseorang walau belum bersentuhan [...]
November 26, 2008
Kategori: Branding, Pemasaran . Yang berkaitan:
Alfa Romeo, asosiasi, aspek imaterial, bipolar, citra merek, Citroen, diferensiasi semantik, evaluasi, favorabilitas, gambaran mental, Hasselblad, iklan, konten, Nivea, Ogilvy, pengukuran, positioning, reputasi, Rolls-Royce, visual . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
Dalam pengembangan merek, pemasar bisa memanfaatkan asosiasi-asosiasi dan reputasi yang terbangkitkan di benak konsumen lewat pemanfaatan qualification mark atau sertifikat. Istilah ‘qualification mark’ dipakai guna mengacu pada penilaian atas sebuah produk, misalnya penghargaan atau award ICSA (Indonesia Customer Satisfaction Award) yang menandakan bahwa produk atau layanan tersebut telah menunjukkan kinerja terbaik dalam hal kepuasan konsumen.
Sedangkan, [...]
November 4, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
asosiasi, award, benak konsumen, berbayar, citra merek, collective brand, corporate social responsibility, ICSA, independen, ISO, janji merek, kepuasan konsumen, kredibilitas, lembaga konsumen, makna, mutu produk, pengembangan merek, qualification mark, reputasi, sertifikat, simbol, Superbrand, tanggung jawab sosial . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Dulu, Intel yang bersembunyi dalam bentuk chips di dalam komputer belum banyak dikenal. Dengan hanya mencantumkan mereknya di kepala chips yang sangat kecil itu, Intel dianggap tidak penting. Ia hanya dianggap penting oleh produsen komputer, bukan oleh pengguna akhir.
Intel, kata David A. Aaker, segera melakukan kampanye dengan memberi insentif kepada merek kuat semacam Compaq, [...]
November 3, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
Aaker, aroma therapy, Baileys, citra merek, Coca Cola, Compaq, Dell, Dolby, dual branding, Glucasil, Gore-Tex, Häagen-Dazs, IBM, iklan, ingredient brand, Intel, logo, Lycra, Michelin, Monsanto, nilai tambah, Nutrasweet, Organics, Teflon, umpan balik . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Peran kemasan sebagai atribut ekstrinsik produk tak bisa disepelekan. Kemasan produk tak hanya berfungsi protektif, namun sebagai atribut juga mempengaruhi citra merek di mata konsumen. Makin kecil belanja iklan dalam pengembangan citra merek, makin penting peran kemasan karena seolah-olah berfungsi sebagai ‘salesman bisu di titik penjualan’.
Kemasan mempengaruhi citra merek dalam dua cara: kemasan mencerminkan kualitas [...]
Oktober 25, 2008
Kategori: Branding, Pemasaran . Yang berkaitan:
asosiasi, atribut, Bacardi, blind test, citra merek, desain, eksperimen, ekstrinsik, iklan, intrinsik, kemasan, kualitas, makna, Malibu, peran, percobaan, simbolik, simbolisme, sinyal . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
