Barack Obama terpilih sebagai Marketer of the Year 2008 dari Ad Age mengalahkan merek-merek terkenal seperti Apple dan Nike. Betapa tidak? Sejumlah jajak pendapat hingga dua minggu menjelang pemungutan suara mengunggulkan Barack Obama sebagai pemenang pilcapres Amerika Serikat 2008. Koran-koran terkenal bahkan sudah merilis tajuk rencana yang mendukung Obama sebagai kandidat presiden yang paling tepat untuk mengurai kekusutan [...]
Oktober 19, 2008
Kategori: Branding, IMC, Komunikasi Politik, Pemasaran . Yang berkaitan:
Ad`Age, Amerika Serikat, Apple, benak, Branding, dana, diferensiasi, emosi, harapan, Hillary Clinton, iklan, iklan komparasi, iklan negatif, issu, kampanye, Komunikasi Politik, kontroversial, marketer of the year, media, merchandise, negative ads, Nike, Obama, Oprah, pesan, pilcapres, positioning, strategi, YouTube . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
Penentuan positioning merek biasanya dilakukan pada 2 dimensi, yakni: harga relatif merek dan dimensi intrinsik (yang ditawarkan merek pada konsumen, baik dalam aspek- aspek material maupun imaterial). Pemasar bisa memilih antara ketiga strategi positioning harga berikut: strategi biaya rendah (low cost), premium dan prestis.
Kebijakan pricing atau penetapan harga bisa disesuaikan sesuai strategi masing-masing. Pada strategi [...]
Oktober 7, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
harga, atribut, makna, intrinsik, kualitas, komunikasi pemasaran, diferensiasi, material, imaterial, benak, strategi, nilai, Pemasaran, positioning, investasi, komunikasi, premium, prestis, inovasi, murah, psikologis, Rolex, target market, eksklusivitas, differential advantage, pricing, low cost, positioning harga, marjin, penetapan harga, marketing communication, komunikasi pemasaran terpadu, IMC . Penulis: uyungs . Komentar: 1 Komentar
Selalu kita diwanti-wanti dalam hal positioning, setiap merek harus bisa dibedakan dari merek lain. Namun perlu diingat diferensiasi butuh investasi besar (dalam komunikasi pemasaran). Sementara bagi pemasar yang memilih strategi biaya rendah tidak tersedia cukup anggaran buat komunikasi pemasaran, sehingga diferensiasi justru tidak disarankan. Untuk memikat konsumen pada merek dengan strategi biaya rendah, pemasar sebaiknya [...]
September 24, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
anggaran, atribut, diferensiasi, discount, identifikasi, iklan, intrinsik, komunikasi, merek, positioning, premium, prestis, strategi . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Menyambung pertanyaan tentang sensitivitas merek, pertanyaan berikutnya adalah: Apakah diferensiasi bersifat istimewa? Kita lihat sebagai akibat dari makin melubernya merek, pemasar kini makin sulit menemukan basis nyata diferensiasi produk. Sekarang ini, misalnya, ada lebih dari 100 merek rokok. Hampir tak mungkin pemasar menerapkan diferensiasi pada masing-masing merek berdasarkan jenis, rasa tembakau, atau jenis kertas yang [...]
September 17, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
asosiasi, basis, benak, brand parity, diferensiasi, iklan, imaterial, material, merek, nilai tambah, pengalaman, riset, rokok . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
