Dari aspek pemasaran dan branding, hikmah yang bisa kita pelajari dari sukses marketing Obama dari hanya sebagai tokoh lokal Illinois menjadi orang nomer 1 di planet bumi adalah:
1. pesan inti yang simpel
2. relevansi dan
3. konsistensi;
mungkin kalau ada lagi yang bisa ditambahkan adalah (emotional branding):
‘aura ketulusan’ Obama yang kuat yang mampu menyentuh dan mengaduk-aduk emosi dan [...]
November 6, 2008
Kategori: Branding, IMC, Komunikasi Politik, Komunitas Merek, Pemasaran . Yang berkaitan:
asosiasi, efektivitas kampanye, eksekusi strategi, emosi, emotional branding, endorsemen, Generasi X, konsistensi, media sosial, merek pribadi, Obama, Pemasaran, personal branding, pesan inti, relevansi, strategi kampanye, targeting . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
Pemasar berupaya agar di dalam toko tersedia sebanyak-banyaknya stimuli yang mampu mempengaruhi kognisi, sikap dan perilaku belanja konsumen: cahaya, tingkat kebisingan, aroma, suhu, space antar rak dan display, sign, warna, barang dagangan yang ditata rapi, karakteritik pengunjung lain dan busana para tenaga penjual.
Tanda penunjuk dalam toko mengarahkan konsumen pada barang-barang tertentu dan memberitahu benefit [...]
Oktober 31, 2008
Kategori: IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
afektif, atmosfer toko, belanja, citra toko, emosi, kebisingan, kognisi, musik, pembelian tak terencana, Perilaku Konsumen, psikologi, ritel, stimuli, toko, warna . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
Barack Obama terpilih sebagai Marketer of the Year 2008 dari Ad Age mengalahkan merek-merek terkenal seperti Apple dan Nike. Betapa tidak? Sejumlah jajak pendapat hingga dua minggu menjelang pemungutan suara mengunggulkan Barack Obama sebagai pemenang pilcapres Amerika Serikat 2008. Koran-koran terkenal bahkan sudah merilis tajuk rencana yang mendukung Obama sebagai kandidat presiden yang paling tepat untuk mengurai kekusutan [...]
Oktober 19, 2008
Kategori: Branding, IMC, Komunikasi Politik, Pemasaran . Yang berkaitan:
Ad`Age, Amerika Serikat, Apple, benak, Branding, dana, diferensiasi, emosi, harapan, Hillary Clinton, iklan, iklan komparasi, iklan negatif, issu, kampanye, Komunikasi Politik, kontroversial, marketer of the year, media, merchandise, negative ads, Nike, Obama, Oprah, pesan, pilcapres, positioning, strategi, YouTube . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
Iklan yang baik biasanya fokus hanya pada satu core selling proposition. Pengiklan biasanya melakukan riset pasar untuk menentukan appeal mana yang paling berdampak pada sampel audiens sasaran. Sejumlah atau setidaknya dua alternatif pesan iklan yang masing-masing punya proposition yang berbeda dievaluasi dan diperingkat berdasarkan faktor desirability, exclusiveness dan believability.
Setelah core selling proposition selesai dirumuskan, maka [...]
September 29, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran, Perilaku Konsumen . Yang berkaitan:
audiens, benefit, bukti ilmiah, citra, core selling proposition, dampak, demo, eksekusi, emosi, fantasi, FedEx, gaya hidup, iklan, inovasi, Kawasaki, kreatif, kriteria, merek, mood, nada, positioning, Procter and Gamble, Prudential, rasional, Renald Khasali, riset, simbolisme, televisi, testimoni, Tolak Angin, ukuran . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
