Layout gerai ritel sangat besar pengaruhnya pada perilaku konsumen. Layout mempengaruhi berapa lama konsumen tinggal di toko, berapa banyak produk yang dilihat lewat kontak visual dan route yang mesti dijalani konsumen. Faktor-faktor itu mempengaruhi produk apa saja dan berapa banyak yang dibeli. Satu prinsip mendasar dalam layout toko ialah pengelompokan kelas-kelas produk pelengkap. Dalam toko [...]
Oktober 30, 2008
Kategori: Pemasaran, Perilaku Konsumen . Yang berkaitan:
gerai, gondola, kategori, kemasan, kontak visual, layout, perputaran, posisi, rak, ritel, shampo, swalayan, toko . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Strategi merek yang sukses membuat penetrasi ke berbagai pasar lebih mudah dilakukan. Strategi ekstensi dan strategi endorsemen adalah dua strategi merek yang mencoba untuk memanfaatkan kapitalisasi nama merek yang sudah ada. Di antara merek-merek yang terbilang sukses di Amerika, konon tidak kurang dari 66% lahir dari perluasan lini atau merek. Sebuah riset menyimpulkan [...]
September 23, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
Caterpillar, Dior, efektivitas, ekstensi, endorsemen, iklan, induk, jarak, kapitalisasi, kategori, komunikasi, konsep, lini, merek, Nivea, Pepsodent, perluasan, pesan, produk baru, riset, strategi, tipe, turunan, Virgin . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Penelitian mendapati bahwa kesadaran nama merek bergantung pada frekuensi pembelian produk dan konsumen bisa menyebutkan lebih banyak nama merek di kategori produk tertentu ketimbang kategori lain (tergantung intensitas iklannya). Lebih dari 60 % merek terkenal berusia lebih dari 50 tahun. Dalam kasus TOMA (top-of-mind-awareness) ekstrim, nama merek telah menjadi sinonim dengan kategori produk; dominasi merek [...]
September 19, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
Aqua, asosiasi, atribut, awareness, brand salience, branduct, citra, efek, familiaritas, Honda, iklan, intrinsik, kategori, kesadaran, ketidakpastian, kinerja, konsumen, makna, merek, nilai tambah, Odol, pangsa pasar, persepsi, produk, psikososial, Spa, TOMA, Walkman . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Banyak mahasiswa yang sedang belajar pemasaran mungkin terkesima dengan promosi gencar yang diluncurkan Gulaku. Selama ini mereka belajar bahwa produk komoditas seperti gula tidak memerlukan strategi atau manajemen merek. Penulis juga teringat perdebatan di kampus kala masih mahasiswa tentang masalah seputar sensitivitas merek.
Di pasar kita mendapati belasan, bahkan puluhan, merek shampo, deterjen, atau pasta [...]
September 17, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
daya saing, difensiasi, expected product, fungsional, generik, gula, Gulaku, identitas, kategori, kemasan, komoditas, konsep, Levitt, madu, makna, manajemen, merek, monopoli, nilai tambah, pangsa, pembelian ulang, persaingan, produk, profitabilitas, sensitivitas, strategi . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
