Kemampuan pikiran kita untuk menata persepsi ada batasnya. Inilah yang disebut sebagai ambang batas inderawi (sensory threshold). Masalah yang ada di sini adalah bahwa meskipun ada banyak pesan, namun pikiran kita tidak mampu menampung semua input indrawi. Daya pendengaran atau penglihatan kitakadang tidak setajam binatang. Dalam konteks berbeda kita sudah bahas implikasinya, yaitu dalam pesan [...]
November 14, 2008
Kategori: IMC, Pemasaran, Perilaku Konsumen . Yang berkaitan:
afektif, ambang batas, batas ambang, eksperimen, imaji iklan, inderawi, kemasan, kognitif, merek, merek favorit, musik, persepsi, pesan audio, responden, riset pemasaran, subliminal, swalayan . Penulis: uyungs . Komentar: 1 Komentar
Sumber motivasi lain adalah daya tarik terhadap obyek yang disebut ‘pull’ effect. Sesuatu di sini bisa berupa produk, jasa, gagasan, orang atau situasi. Konsumen ingin memiliki barang dan memperoleh layanan tertentu, mencapai tujuan-tujuan tertentu dan menirukan orang dan perilaku tertentu. Daya tarik pada benefit barang, jasa, dan perilaku ini merupakan kekuatan yang mampu memotivasi. Benefit-benefit [...]
November 14, 2008
Kategori: Pemasaran, Perilaku Konsumen . Yang berkaitan:
aktualisasi, bawah sadar, iklan, kognitif, motivasi eksternal, pembelajaran, Perilaku Konsumen, psikologis, selebritis, vicarious, wiraniaga . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Strategi komunikasi pemasaran akan berdampak pada aspek kognitif, perilaku dan sikap konsumen. Maka, komunikasi pemasaran didesain guna meningkatkan 8 aspek berikut ini: kebutuhan kategori, awareness, pengetahuan, fasilitasi, niatan (intensi), dan struktur pengetahuan paska beli, yang kesemuanya merupakan sasaran-sasaran kognitif. Sikap dan kepuasan merupakan sasaran afektif. Perilaku jelas merupakan sasaran perilaku atau konatif.
1. Kebutuhan kategori (Categori Needs)
Kebutuhan [...]
Oktober 31, 2008
Kategori: IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
afektif, daur hiduo, disonansi kognitif, edukasi, fast moving consumer goods, kebutuhan kategori, kemasan, kesadaran merek, kognitif, konatif, niatan, paska beli, pembiayaan, pengetahuan merek, perilaku, program diskon, promosi, publisitas, sasaran, sikap, sikap merek, strategi komunikasi pemasaran . Penulis: uyungs . Komentar: & Komentar
Dalam strategi co-branding, dua merek melakukan aliansi, misalnya, dengan melansir produk baru dengan menggabungkan dua merek (seperti Sonny-Erricson, Philips-Alessi). Dalam kasus ini ada merek
utama (header) dan merek penguat (modifier). Kategori produk dari produk co-brandinglah yang menentukan merek mana yang berfungsi sebagai header brand. Karena produk Philips-Alessi termasuk kategori peralatan (elektrik) rumah tangga, maka kaitannya lebih ke [...]
Oktober 8, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
aliansi, asesoris, Baileys, co-brand, co-branding, desain, distribusi, emosional, Erricson, Häagen-Dazs, header, Itali, jaminan, jaringan, kognitif, komunikasi, kualitas, merek, modifier, nilai, nilai tambah, penguat, perilaku, persepsi, Philips-Alessi, quality perception, Sonny, strategi . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
