Bisnis berskala kecil umumnya hanya punya sedikit sumber daya dan tak mampu bersaing menantang anggaran-iklan raksasa dari pesaing. Jadi, ketimbang menghabiskan dana iklan televisi berbiaya mahal untuk membidik konsumen akhir, mereka bisa saja memanfaatkan wartawan bisnis dalam koran lokal, sehingga mereka bisa mendapat peliputan editorial, khususnya aspek-aspek khas bisnis mereka.
Metode serupa juga diterapkan di berbagai [...]
November 11, 2008
Kategori: IMC, Pemasaran . Yang berkaitan: ranggaran iklan, Astra, editorial, endorser, Honda, independen, komunikasi, konsultan PR, koran lokal, kredibilitas, Mandra, otomotif, pembentuk opini, pembentukan opini, pertahanan kognitif, publikasi, Rano Karno, Rhenal Kasali, rilis pers, selebritis, Tolak Angin, wartawan . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Merek hanyalah salah satu atribut produk yang dievaluasi konsumen saat membeli. Atribut lainnya adalah kemasan, harga, dan aspek-aspek instrinsik maupun ekstrinsik lainnya. Sebenarnya bagaimana peran merek dalam hirarki atribut? Pada akhirnya merek juga sebuah atribut dalam hirarki yang mesti ‘bersaing’ dengan atribut-atribut lain dalam merebut perhatian konsumen. Jika pemasar tidak melakukan apa-apa untuk membentuk makna merek di [...]
Oktober 12, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran, Perilaku Konsumen . Yang berkaitan: rAqua, atribut, Coca Cola, ekstrinsik, evaluasi, harga, hirarki, iklan, intrinsik, jaminan, kemasan, komunikasi, komunikasi pemasaran, konsumen, kualitas, makna, merek, mutu, pembelian, pengaruh, posisi, private label, produk, riset . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Dalam strategi co-branding, dua merek melakukan aliansi, misalnya, dengan melansir produk baru dengan menggabungkan dua merek (seperti Sonny-Erricson, Philips-Alessi). Dalam kasus ini ada merek
utama (header) dan merek penguat (modifier). Kategori produk dari produk co-brandinglah yang menentukan merek mana yang berfungsi sebagai header brand. Karena produk Philips-Alessi termasuk kategori peralatan (elektrik) rumah tangga, maka kaitannya lebih ke [...]
Oktober 8, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan: raliansi, asesoris, Baileys, co-brand, co-branding, desain, distribusi, emosional, Erricson, Häagen-Dazs, header, Itali, jaminan, jaringan, kognitif, komunikasi, kualitas, merek, modifier, nilai, nilai tambah, penguat, perilaku, persepsi, Philips-Alessi, quality perception, Sonny, strategi . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Penentuan positioning merek biasanya dilakukan pada 2 dimensi, yakni: harga relatif merek dan dimensi intrinsik (yang ditawarkan merek pada konsumen, baik dalam aspek- aspek material maupun imaterial). Pemasar bisa memilih antara ketiga strategi positioning harga berikut: strategi biaya rendah (low cost), premium dan prestis.
Kebijakan pricing atau penetapan harga bisa disesuaikan sesuai strategi masing-masing. Pada strategi [...]
Oktober 7, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan: ratribut, benak, diferensiasi, differential advantage, eksklusivitas, harga, imaterial, IMC, inovasi, intrinsik, investasi, komunikasi, komunikasi pemasaran, komunikasi pemasaran terpadu, kualitas, low cost, makna, marjin, marketing communication, material, murah, nilai, Pemasaran, penetapan harga, positioning, positioning harga, premium, prestis, pricing, psikologis, Rolex, strategi, target market . Penulis: uyungs . Komentar: 1 Tanggapan
