Dalam strategi merek multilitik (atau multi branded strategy), pemasar mengeksploitasi sejumlah merek yang masing-masing punya nama sendiri. Contoh perusahaan dengan portofolio merek individual adalah Procter & Gamble dan grup Unilever. Pada strategi merek multilitik, kita bisa membedakan nama merek yang mirip (series brand) dan merek yang sama sekali beda.
Merek serial (series brand) biasanya punya satu suku [...]
Dulu, Intel yang bersembunyi dalam bentuk chips di dalam komputer belum banyak dikenal. Dengan hanya mencantumkan mereknya di kepala chips yang sangat kecil itu, Intel dianggap tidak penting. Ia hanya dianggap penting oleh produsen komputer, bukan oleh pengguna akhir.
Intel, kata David A. Aaker, segera melakukan kampanye dengan memberi insentif kepada merek kuat semacam Compaq, [...]
Barack Obama dikatakan sedang mengawali era baru: open source democracy. Ada yang mengatakan politiknya telah meninggalkan ‘politik lama’ atau istilah kerennya: a complete break from the past, bahkan pengagumnya meneriakkan: a renaissance in participatory government.
Barack Obama memang telah sukses melakukan strategic branding. Dari awal mula komunikasi politiknya bertemakan perubahan yang memiliki pesan inti ”Harapan” telah dipilih, dan [...]
Apa sebenarnya yang dimaksud merek? Lembaga yang mengurusi merek dagang biasanya memakai definisi yang mudah seperti:
Merek adalah semua tanda-tanda yang berfungsi membedakan barang atau jasa sebuah perusahaan.
Pada definisi tersebut penekanannya ada pada kata ‘tanda-tanda’ (signs) dan ‘membedakan’. Tanda bisa berupa satu kata, gambar atau simbol bentuk. Nama merek adalah bagian merek yang bisa diucapkan. Pada [...]
