Dulu, Intel yang bersembunyi dalam bentuk chips di dalam komputer belum banyak dikenal. Dengan hanya mencantumkan mereknya di kepala chips yang sangat kecil itu, Intel dianggap tidak penting. Ia hanya dianggap penting oleh produsen komputer, bukan oleh pengguna akhir.
Intel, kata David A. Aaker, segera melakukan kampanye dengan memberi insentif kepada merek kuat semacam Compaq, [...]
November 3, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
Aaker, aroma therapy, Baileys, citra merek, Coca Cola, Compaq, Dell, Dolby, dual branding, Glucasil, Gore-Tex, Häagen-Dazs, IBM, iklan, ingredient brand, Intel, logo, Lycra, Michelin, Monsanto, nilai tambah, Nutrasweet, Organics, Teflon, umpan balik . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Paradigma komunikasi yang selama ini dianut, yang hanya mementingkan upaya perusahaan memikat konsumen dengan mengandalkan iklan dan promosi semata mulai dipertanyakan banyak pihak.
Munculnya berbagai inovasi piranti komunikasi, pesan dan audiens memaksa perusahaan menoleh pada integrated marketing communications (IMC) atau Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Oktober 19, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
audiens, citra korporat, citra merek, contact point, dampak, dialog, direct response, distribusi, filosofis, getok tular, humas, iklan, IMC, integrated marketing communications, jangka panjang, jingle, kampanye, komprehensif, komunikasi pemasaran terpadu, konsistensi, lintas fungsi, luar ruang, maksimal, media, misi, nilai tambah, paradigma, Pemasaran, persepsi, persuasif, pesan, piranti, promosi, promosi penjualan, reputasi, visi . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Dalam strategi co-branding, dua merek melakukan aliansi, misalnya, dengan melansir produk baru dengan menggabungkan dua merek (seperti Sonny-Erricson, Philips-Alessi). Dalam kasus ini ada merek
utama (header) dan merek penguat (modifier). Kategori produk dari produk co-brandinglah yang menentukan merek mana yang berfungsi sebagai header brand. Karena produk Philips-Alessi termasuk kategori peralatan (elektrik) rumah tangga, maka kaitannya lebih ke [...]
Oktober 8, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
aliansi, asesoris, Baileys, co-brand, co-branding, desain, distribusi, emosional, Erricson, Häagen-Dazs, header, Itali, jaminan, jaringan, kognitif, komunikasi, kualitas, merek, modifier, nilai, nilai tambah, penguat, perilaku, persepsi, Philips-Alessi, quality perception, Sonny, strategi . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Penelitian mendapati bahwa kesadaran nama merek bergantung pada frekuensi pembelian produk dan konsumen bisa menyebutkan lebih banyak nama merek di kategori produk tertentu ketimbang kategori lain (tergantung intensitas iklannya). Lebih dari 60 % merek terkenal berusia lebih dari 50 tahun. Dalam kasus TOMA (top-of-mind-awareness) ekstrim, nama merek telah menjadi sinonim dengan kategori produk; dominasi merek [...]
September 19, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan:
Aqua, asosiasi, atribut, awareness, brand salience, branduct, citra, efek, familiaritas, Honda, iklan, intrinsik, kategori, kesadaran, ketidakpastian, kinerja, konsumen, makna, merek, nilai tambah, Odol, pangsa pasar, persepsi, produk, psikososial, Spa, TOMA, Walkman . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
