Barack Obama terpilih sebagai Marketer of the Year 2008 dari Ad Age mengalahkan merek-merek terkenal seperti Apple dan Nike. Betapa tidak? Sejumlah jajak pendapat hingga dua minggu menjelang pemungutan suara mengunggulkan Barack Obama sebagai pemenang pilcapres Amerika Serikat 2008. Koran-koran terkenal bahkan sudah merilis tajuk rencana yang mendukung Obama sebagai kandidat presiden yang paling tepat untuk mengurai kekusutan [...]
Oktober 19, 2008
Kategori: Branding, IMC, Komunikasi Politik, Pemasaran . Yang berkaitan: rAd`Age, Amerika Serikat, Apple, benak, Branding, dana, diferensiasi, emosi, harapan, Hillary Clinton, iklan, iklan komparasi, iklan negatif, issu, kampanye, Komunikasi Politik, kontroversial, marketer of the year, media, merchandise, negative ads, Nike, Obama, Oprah, pesan, pilcapres, positioning, strategi, YouTube . Penulis: uyungs . Komentar: 7 Tanggapan
Dalam strategi co-branding, dua merek melakukan aliansi, misalnya, dengan melansir produk baru dengan menggabungkan dua merek (seperti Sonny-Erricson, Philips-Alessi). Dalam kasus ini ada merek
utama (header) dan merek penguat (modifier). Kategori produk dari produk co-brandinglah yang menentukan merek mana yang berfungsi sebagai header brand. Karena produk Philips-Alessi termasuk kategori peralatan (elektrik) rumah tangga, maka kaitannya lebih ke [...]
Oktober 8, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan: raliansi, asesoris, Baileys, co-brand, co-branding, desain, distribusi, emosional, Erricson, Häagen-Dazs, header, Itali, jaminan, jaringan, kognitif, komunikasi, kualitas, merek, modifier, nilai, nilai tambah, penguat, perilaku, persepsi, Philips-Alessi, quality perception, Sonny, strategi . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
Penentuan positioning merek biasanya dilakukan pada 2 dimensi, yakni: harga relatif merek dan dimensi intrinsik (yang ditawarkan merek pada konsumen, baik dalam aspek- aspek material maupun imaterial). Pemasar bisa memilih antara ketiga strategi positioning harga berikut: strategi biaya rendah (low cost), premium dan prestis.
Kebijakan pricing atau penetapan harga bisa disesuaikan sesuai strategi masing-masing. Pada strategi [...]
Oktober 7, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan: ratribut, benak, diferensiasi, differential advantage, eksklusivitas, harga, imaterial, IMC, inovasi, intrinsik, investasi, komunikasi, komunikasi pemasaran, komunikasi pemasaran terpadu, kualitas, low cost, makna, marjin, marketing communication, material, murah, nilai, Pemasaran, penetapan harga, positioning, positioning harga, premium, prestis, pricing, psikologis, Rolex, strategi, target market . Penulis: uyungs . Komentar: 1 Tanggapan
Selalu kita diwanti-wanti dalam hal positioning, setiap merek harus bisa dibedakan dari merek lain. Namun perlu diingat diferensiasi butuh investasi besar (dalam komunikasi pemasaran). Sementara bagi pemasar yang memilih strategi biaya rendah tidak tersedia cukup anggaran buat komunikasi pemasaran, sehingga diferensiasi justru tidak disarankan. Untuk memikat konsumen pada merek dengan strategi biaya rendah, pemasar sebaiknya [...]
September 24, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Yang berkaitan: ranggaran, atribut, diferensiasi, discount, identifikasi, iklan, intrinsik, komunikasi, merek, positioning, premium, prestis, strategi . Penulis: uyungs . Komentar: Tinggalkan sebuah Komentar
