Wall’s di Indonesia, Streets di Australia

Masalah atau issu  dalam penggunaan strategi endorsement adalah standarisasi internasional. Beberapa contoh menunjukkan bahwa saat nama-nama merek terendors dibakukan di berbagai negara, maka merek endorser bisa berbeda. 
Ada beberapa merek es krim dari Unilever, misalnya. Merek Carte d’Or, Magnum, Solero dan Viennetta memiliki level standarisasi yang sangat tinggi di berbagai negara. Namun, nama endorser yang dipakai [...]

Pembajakan merugikan merek asli

Bukti lain merek mampu merepresentasikan nilai finansial adalah pembajakan (counterfeiting) dalam skala besar. Dalam kasus pembajakan merek, nama merek terkenal dipakai pabrikan lain secara ilegal. Pembajakan merek menyebabkan kerugian finansial bagi pemilik sah merek itu. Konon total nilai  perdagangan produk atau barang bajakan telah mencapai $ 120 – $ 180 milyar setahunnya (mendekati 3 – [...]

Strategi Merek Multilitik

Dalam strategi merek multilitik (atau multi branded strategy), pemasar mengeksploitasi sejumlah merek yang masing-masing punya nama sendiri. Contoh perusahaan dengan portofolio merek individual adalah Procter & Gamble dan grup Unilever. Pada strategi merek multilitik, kita bisa membedakan nama merek yang mirip (series brand) dan merek yang sama sekali beda.

Merek serial (series brand) biasanya punya satu suku [...]

Merek diganti karena kesal pada Maradona

Volkswagen terpaksa merubah nama model baru hanya beberapa saat sebelum peluncuran mobilnya dari Diago ke Vento, karena di Inggris saat itu banyak orang lagi kesal dengan Diego Maradona terkait dengan gol kontroversialnya di Piala Dunia sehingga Inggris tersisih di final.
Di Perancis, merek Toyota MR2 diganti menjadi MR saja, lantaran MR2 dibaca ‘merdeux’ yang artinya [...]