Nokia merek Jepang? Häagen-Dazs merek Denmark?

Sebagian nama merek membangkitkan asosiasi pada negara yang bukan lokasi produksinya. Misalnya, Nokia adalah merek Finlandia, bukan merek Jepang sebagaimana tersirat dari namanya. Di Amerika nama Heineken terkesan berbau Jerman, meskipun sebenarnya berasal dari Belanda.

Di balik pemilihan merek es krim dari Amerika dengan merek Häagen-Dazs adalah karena istri pendiri perusahaan (Reuben Mattus) ingin konsumen mengasosiasikannya dengan negara Denmark (yang di Amerika memang lebih dikenal sebagai penghasil utama produk turunan susu).

Pemasar bisa juga mempertimbangkan pemberian makna merek baru dengan dukungan citra geografis. Citra geografis menyangkut citra stereotipikal sebuah kota, daerah atau negara tertentu. Asosiasi pada area geografis tertentu bisa saja memberi dukungan positif bagi merek tersebut. Namun, kaitan dengan area geografis hanya bisa dilakukan bila citra daerah mampu memberi kontribusi positif bagi citra merek.

Pemasar bisa memilih cara berikut dalam mengaitkan citra geografis dengan suatu merek:

  1. Dengan secara langsung mengacunya dalam nama merek, seperti Amway, British Airways, Nippon Steel dan Bakpia Pathuk.
  2. Dengan secara tidak langsung mengacunya dalam nama merek, seperti Dagadu, Honda dan Lamborghini.
  3. Dengan jelas mengkomunikasikannya melalui label ‘Made In …’.
  4. Sebagai slogan tambahan di samping merek, seperti ‘Ikea, the impossible store from Swedia’.
  5. Dengan menggambar simbol nasional di samping nama merek (misalnya bendera nasional).

 

1 Komentar

  1. lucu dah tu bibirnya…..


Comments RSS TrackBack Identifier URI

Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

Logo WordPress.com

You are commenting using your WordPress.com account. Logout / Ubah )

Gambar Twitter

You are commenting using your Twitter account. Logout / Ubah )

Foto Facebook

You are commenting using your Facebook account. Logout / Ubah )

Foto Google+

You are commenting using your Google+ account. Logout / Ubah )

Connecting to %s