Strategi Positioning Obama mengaduk-aduk emosi warga Amerika

Dari aspek pemasaran dan branding, hikmah yang bisa kita pelajari dari sukses marketing Obama dari hanya sebagai tokoh lokal Illinois menjadi orang nomer 1 di planet bumi adalah:I HAVE A DREAM

1. pesan inti yang simpel

2. relevansi dan

3. konsistensi;

mungkin kalau ada lagi yang bisa ditambahkan adalah (emotional branding):

‘aura ketulusan’ Obama yang kuat yang mampu menyentuh dan mengaduk-aduk emosi dan membangkitkan asosiasi rakyat Amerika  pada  tema kuat lainnya: I HAVE A DREAM.  

Tidak heran, kalau kita jeli mengamati perayaan kemenangan Obama di kota Chicago kemarin: 200 ribuan anak muda, veteran, ibu-ibu kulit putih maupun berwarna, sibuk menahan linangan air mata yang deras mengucur karena sesak menahan haru dalam dada. Belum lagi milyaran orang di seluruh dunia yang ikut menyaksikan lewat televisi ikut terharu-biru larut dalam kegembiraan turut merayakan kemenangan seorang pemuda kulit hitam yatim piatu yang nama tengahnya ajaib: Hussein. 

Tentu saja efektivitas kampanye dibarengi dengan eksekusi strategi yang hebat. Daripada upaya sia-sia mempersuasi para fanatik republikan yang tidak mungkin pindah ke lain hati, targeting lebih diarahkan pada anak muda Generasi X, veteran, kaum wanita yg tidak konservatif dan para karyawan pekerja yg mulai resah dengan suramnya iklim ekonomi. Puluhan juta orang (termasuk saya) seolah menerima pesan-pesan pribadi dari Obama, Michelle, Joe Biden karena keajaiban teknologi media sosial. Keberanian Obama memasuki wilayah-wilayah yang secara tradisi lebih pro republik ternyata menuai hasil.  Dan terakhir, kesediaan Clinton dan Hillary mendukung penuh Obama sama dengan endorsemen merek (personal) kuat lainnya.

3 Komentar

  1. hal ini tidak lepas juga ya dari ” daring to be different”..ingin sesuatu yang beda. bukan hanya yang putih :)…yang hitam juga🙂..suksessss

  2. trims atas commentnya mas..sukses selalu

  3. […] minat pada disiplin ilmu ini. Salah satunya tentang Personal Branding. Apalagi ketika Obama sukses menerapkannya sehingga terpilih jadi Marketer of the Year sekaligus Presiden Amerika […]


Comments RSS TrackBack Identifier URI

Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

Logo WordPress.com

You are commenting using your WordPress.com account. Logout / Ubah )

Gambar Twitter

You are commenting using your Twitter account. Logout / Ubah )

Foto Facebook

You are commenting using your Facebook account. Logout / Ubah )

Foto Google+

You are commenting using your Google+ account. Logout / Ubah )

Connecting to %s