Akuisisi untuk Membangun Portofolio Merek

Dibandingkan dengan pengembangan merek sendiri, akuisisi merek menawarkan cara cepat dalam membangun portofolio merek. Anda mungkin telah mengetahui merek-merek lokal yang telah diakuisisi oleh perusahaan multinasional tak kurang dari obat nyamuk Tiga Roda (Reckit Benckiser), saos tomat dan sambal ABC (oleh HJ Heinz), susu SGM (Royal Numico), air mineral Aqua (Danone), kecap cap Bango, teh Sariwangi dan makanan kudapan Taro (Unilever), biskuit Helios dan Nyam-Nyam (Arnott’s/Campbell). Baca lebih lanjut

Merek Global

Setelah Perang Dunia II usai, banyak perusahaan internasional memutuskan terjun bersaing langsung di pasar-pasar domestik.  Sebelum itu, strategi ekspor dianggap tak lebih dari sekedar eksploitasi finansial merek-merek besar. Namun di tahun 1970an, setelah melihat kampanye sejumlah merek Amerika di Eropa meraih sukses, makin jelaslah bahwa kriteria finansial terhadap ekspor dirasa tak lagi memadai dalam menghadapi serangan merek asing. Motif ekspansi pasar internasional meraih momentum strategis setelah 1970an. Mereka sadar bila ingin memproteksi posisi jangka panjang di pasar domestik, pabrikan mau tak mau harus mampu bersaing dengan pabrikan merek asing di kandang mereka sendiri. Sebagai ganti strategi ekspor, global branding menjadi semakin populer.

Baca lebih lanjut

Ekuitas Merek

Kendati perannya telah terhitung sejak lama, namun baru pada abad 20 merek dan asosiasi merek menjadi begitu penting bagi pemasar. Bisa dikatakan pemasaran modern diwarnai oleh penciptaan berbagai merek. Pemasar saat itu mulai mengandalkan riset untuk membantu mereka merumuskan dan mengembangkan basis diferensiasi merek. Penggunaan atribut, nama, kemasan, strategi distribusi, dan iklan diyakini bisa menancapkan asosiasi merek yang unik di benak pelanggan. Sejak saat itu, terjadi pergeseran besar-besaran dari komoditas menjadi produk bermerek. Alhasil dalam membeli sebuah produk, konsumen tidak lagi sekedar berpatokan pada tinggi rendahnya harga, namun lebih melihat basis diferensiasi merek. Sejak itu pertumbuhan merek baru makin bertumbuh pesat. Ribuan merek baru dilansir tiap tahunnya.
Nah, kini kita tahu beda antara merek dan produk, namun tahukah anda bahwa perlu waktu berpuluh tahun untuk menyadari perbedaan ini secara eksplisit dalam ilmu pemasaran? Baca lebih lanjut