Kelahiran Kembali Merek Tidur

Di antara merek-merek mati atau yang sedang tidur, terkadang ada kesempatan kedua: kelahiran kembali (rebirth) merek. Pada tahap ini merek yang telah menghilang dari pasar dilansir ulang (merek memperoleh kehidupan keduanya,  misalnya ‘kelahiran kembali’ Green Sands).

Ada kelebihan sekaligus kekurangan dari strategi kelahiran kembali merek dibandingkan  kalau kita melansir merek yang benar-benar baru.  Merek yang tak lagi eksis di pasar mungkin masih memiliki kesadaran nama merek dan kepopuleran yang tinggi, sehingga bisa menekan biaya komunikasi pemasaran. Baca lebih lanjut

Iklan

Merek tidur bukan sleeping beauty

Pada tahap penurunan, nyaris tidak ada dana yang diinvestasikan pada pengembangan merek. Di tahap ini banyak terjadi ‘merek tidur’ (sleeping brand), yang hanya dibeli sekelompok kecil konsumen loyal. Contoh-contoh merek tidur adalah sabun cuci Dino, pastilles Pagoda dan minuman Green Shand. Saporito menyebut merek-merek ini sebagai ‘merek masa lalu’ (has been brand).

Pada tahap penurunan, pemasar mungkin memutuskan menghidupkan kembali merek tidur. Contoh merek yang dilansir ulang adalah merek pakaian dalam wanita Wonderbra. Baca lebih lanjut