Merek tidur bukan sleeping beauty

Pada tahap penurunan, nyaris tidak ada dana yang diinvestasikan pada pengembangan merek. Di tahap ini banyak terjadi ‘merek tidur’ (sleeping brand), yang hanya dibeli sekelompok kecil konsumen loyal. Contoh-contoh merek tidur adalah sabun cuci Dino, pastilles Pagoda dan minuman Green Shand. Saporito menyebut merek-merek ini sebagai ‘merek masa lalu’ (has been brand).

Pada tahap penurunan, pemasar mungkin memutuskan menghidupkan kembali merek tidur. Contoh merek yang dilansir ulang adalah merek pakaian dalam wanita Wonderbra. Baca lebih lanjut

Iklan