Personal Branding, kasus Syekh Puji

Ilmu Pemasaran (marketing) kini makin populer saja. Para mahasiswa, karyawan, politisi dan pengusaha banyak yang menaruh minat pada disiplin ilmu ini. Salah satunya tentang Personal Branding. Apalagi ketika Obama sukses menerapkannya sehingga terpilih jadi Marketer of the Year sekaligus Presiden Amerika Serikat.

Syekh Puji membagi zakat Rp 1,3 milyar

Personal Branding berkaitan dengan Merek Pribadi atau Merek Diri, yaitu bagaimana cara me-marketingkan diri sendiri agar dapat mendukung sukses mereka di bidang masing-masing. Untuk sukses dalam profesi, mereka memang butuh semacam citra diri yang positif, unggul dan kuat.

Di negara maju, para pesohor tak segan berkonsultasi kepada personal branding consultant, untuk membantu mereka mendongkrak sekaligus mempertahankan kepopuleran. Bagaimana praktik di negara kita?  

Strategi Positioning Obama mengaduk-aduk emosi warga Amerika

Dari aspek pemasaran dan branding, hikmah yang bisa kita pelajari dari sukses marketing Obama dari hanya sebagai tokoh lokal Illinois menjadi orang nomer 1 di planet bumi adalah:

1. pesan inti yang simpel

2. relevansi dan

3. konsistensi;

mungkin kalau ada lagi yang bisa ditambahkan adalah (emotional branding):

‘aura ketulusan’ Obama yang kuat yang mampu menyentuh dan mengaduk-aduk emosi dan membangkitkan asosiasi rakyat Amerika  pada  tema kuat lainnya: I HAVE A DREAM.  

Analisa tentang Branding Obama

Barack Obama dikatakan sedang mengawali era baru: open source democracy. Ada yang mengatakan politiknya telah meninggalkan ‘politik lama’ atau istilah kerennya: a complete break from the past, bahkan pengagumnya meneriakkan: a renaissance in participatory government.

Barack Obama memang  telah sukses melakukan strategic branding. Dari awal mula komunikasi politiknya bertemakan perubahan yang memiliki pesan inti ”Harapan” telah dipilih, dan secara konsisten dipasang bersama gambar terbitnya matahari dan tipografi menarik. Branding yang sukses ini memancing banyak orang, tidak terkecuali para pakar branding dari seluruh dunia berkomentar. 

Dari situs dan artikel-artikel pilihan  yang mengulas pilcapres Amerika tahun 2008 bisa dipilihkan  beberapa yang terbaik:

1. Study of Symbolism and Tradition in US Presidential Logos DesignBay,  konsultan Australia menganalisa logo-logo kampanye pilcapres 2008 masing-masing dari kubu Barack Obama, John McCain and Hillary Clinton berdasarkan riset terhadap logo-logo kampanye yang sudah beredar.

KOMUNIKASI POLITIK OBAMA

Barack Obama terpilih sebagai Marketer of the Year  2008 dari Ad Age mengalahkan merek-merek terkenal seperti Apple dan Nike. Betapa tidak? Sejumlah jajak pendapat hingga dua minggu menjelang pemungutan suara mengunggulkan Barack Obama sebagai pemenang pilcapres Amerika Serikat 2008. Koran-koran terkenal bahkan sudah merilis tajuk rencana yang mendukung Obama sebagai kandidat presiden yang paling tepat untuk mengurai kekusutan masalah, baik ekonomi maupun geopoltik, yang kini mengancam AS ke tubir jurang resesi ekonomi.

Kemenangan Obama hingga sampai pada tahap ini banyak dinilai sebagai kemenangan komunikasi politik