Kampanye iklan paling sukses sekaligus paling lama ditayangkan dalam sejarah tidak lain adalah
Rooney
kampanye iklan koboi Marlboro. Meski banyak yang mungkin menolak iklan rokok itu, namun tak akan ada yang membantah efektivitas kampanye itu. Asumsinya banyak orang menganggap koboi bisa mencerminkan daya kekuatan, kejantanan, dan rasa aman. Koboi berfungsi sebagai stimulus primer atau unconditioned stimulus. Menurut teori, perasaan positif yang dipicu oleh citra koboi disebut sebagai unconditioned response.
Selain koboi, pengiklan kerap memakai pemain film, penyanyi, pembalap, atau bintang olah raga sebagai endorser. Bisa juga tokoh bisnis, tokoh kartun, tokoh binatang, dalang atau pelawak tenar. Anjing bernama Beethoven, misalnya, adalah tokoh binatang yang banyak dimanfaatkan sebagai bintang iklan atau menjadi “tamu kehormatan” di even-even promosi. Baca lebih lanjut →
Oktober 21, 2008
Kategori: Branding, IMC, Pemasaran . Tag:benefit, bintang, brand persona, Cindy Crawford, daya bujuk, dokter, Dr Sonia, Durex, efektivitas, endorser, fantasi, farmasi, iklan, jamu, jujur, kampanye, keahlian, kepercayaan, klaim, koboi, kondom, konsumen, kredibilitas, Marlboro, model, narkoba, obyektif, penelitian, perhatian, pesan, profesi, recall, remaja, resiko, Revlon, Rhenald Kasali, riset, rokok, seks, selebritis, Sido Muncul, sumber, televisi, testimoni, unconditioned stimulus, Vegeta, wiraniaga . Penulis: uyungs . Comments: 1 Komentar