Strategi Merek Multilitik

Dalam strategi merek multilitik (atau multi branded strategy), pemasar mengeksploitasi sejumlah merek yang masing-masing punya nama sendiri. Contoh perusahaan dengan portofolio merek individual adalah Procter & Gamble dan grup Unilever. Pada strategi merek multilitik, kita bisa membedakan nama merek yang mirip (series brand) dan merek yang sama sekali beda.

Merek serial (series brand) biasanya punya satu suku kata yang sama. Contoh-contohnya adalah Nestea, Nescafé, dan Nesquick dari Nestlé dan nama merek MacFries, MacShake, McCafé, McDrive, McChicken, McNuggets, McRib dan McXimum dari McDonald. Perusahaan di balik merek-merek parfum Miss Dior, Diorissimo, Diorella dan Dioressence juga mudah kita kenali.

            Sebagaimana Nestlé, selain strategi ini Christian Dior juga memakai strategi endorsement (perhatikan merek-merek Eau Savage, Jules, Poison, Dune, Fahrenheit dan Dolce Vita).

Merek diganti karena kesal pada Maradona

Volkswagen terpaksa merubah nama model baru hanya beberapa saat sebelum peluncuran mobilnya dari Diago ke Vento, karena di Inggris saat itu banyak orang lagi kesal dengan Diego Maradona terkait dengan gol kontroversialnya di Piala Dunia sehingga Inggris tersisih di final.

Di Perancis, merek Toyota MR2 diganti menjadi MR saja, lantaran MR2 dibaca ‘merdeux’ yang artinya penuh kotoran manusia. Di Inggris merek deodoran Axe dari Unilever diganti namanya jadi Lynx, karena nama Axe memicu terlalu banyak asosiasi negatif (yaitu senjata mematikan).